品牌設計的關鍵在于品牌信息的有效和準確傳達。其中，品牌設計中的平面廣告承載的作用不可小覷，形式有報紙、雜志、海報、單頁等等，品牌設計中的平面設計信息包括品牌、產品、消費者利益點等，那怎么樣設計能充分傳達出這些功能呢？
平面廣告是所有廣告形式中最常見，最重要的，品牌設計中的平面廣告設計的好壞對品牌傳播效果的影響至關重要。好的平面廣告設計要能達到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個目的無非兩個，一個求名，加深品牌記憶。一個求利，促進產品銷售。
能達成這兩個目的就是超級平面廣告，有以下四項基本創作原則；
1、能大盡量大
在預算允許情況下，廣告面積盡量大。在預算不允許情況下，減其他預算也要把廣告面積搞大，因為廣告是投資，不是消費。廣告面積增加一倍，所產生的效果增加遠超一倍。
品牌設計認為廣告最重要是讓人看到，看不到等于白投，要想從一大堆廣告中跳出來，面積大，沖擊力夠，是最有效的。面積大，就算放一行字，也搶人眼球。面積小，設計得再漂亮也不行。
所以，懂廣告投放的品牌，都是搶最好的位置，投最大的廣告。比如，蘋果、vivo、oppo.....有人會說它們是大牌，所以投的起。但事實可能卻是，它們因為敢在廣告上投資，所以才能做大。
2、能多盡量多
在某些平面廣告上，信息傳達要多多益善。茶品牌策劃認為比如，報紙、雜志......這些能跟消費者深度溝通的媒體上。因為信息越多，給到的購買理由越多，消費者就了解越充分，就越有利于做出購買決策。
比如，華與華在給孔雀城做的報紙廣告上，信息傳達就很充分。整版投放面積夠大，產品照片夠大；購買理由足夠多。據說，該廣告一經投放，孔雀城的售樓處就被擠爆，甚至還要出動警力維持秩序。
3、以產品為主
投廣告最終還是要賣貨，品牌設計認為好的產品線規劃中一定有拳頭產品，而由于超級產品包裝上品牌名很醒目，且攜帶足夠的購買理由，并看起來是獨特的。
所以拳頭產品本身就是個信息炸藥包，是最應該推出去讓消費者記住的。所以，在平面廣告上，要把拳頭產品放的一大再大，這樣才能最有效地傳遞產品及品牌信息。如：蘋果、OPPO、VIVO、王老吉、六個核桃的廣告，基本上主角都是產品。
4、現場要醒目
茶品牌設計認為就是廣告設計前，要先去現場看，看現場其他廣告都是怎么投放的，看報紙、頁面，電商展示頁面，畫面別人家是怎樣的。要設計的有差異化，能夠一眼就跳出來。